MTV

MTV (originalmente um initialism da Music Television ) é um americano de cabo e televisão por satélite canal de propriedade da Viacom Media Networks(uma divisão da Viacom ) e com sede em Nova York . Lançado em 1 de agosto de 1981 [2], o canal originalmente exibiu vídeos de música guiados por personalidades de televisão conhecidas como ” jockeys de vídeo ” (VJs). [3]Em seus primeiros anos, o principal alvo demográfico da MTV era jovens adultos, mas hoje é principalmente para adolescentes, particularmente alunos do ensino médio e universitário. A MTV atenuou significativamente a sua programação de vídeos de música nos últimos anos, e a sua programação agora consiste principalmente na programação original de realidade , comédia e drama e em alguns programas e filmes sindicados fora da rede, com programação limitada de música em horários fora do horário de pico. Também se envolveu na promoção de questões políticas de esquerda e causas sociais progressistas . A rede recebeu críticas para essa mudança de foco, tanto por certos segmentos de sua audiência como por seus músicos. A influência da MTV em sua audiência, incluindo questões envolvendo censura eativismo social , também tem sido tema de debate há vários anos.

Nos últimos anos, a MTV lutou com o declínio secular dos meios de comunicação relacionados à música. Suas classificações foram ditas falhar de forma sistemática, à medida que os telespectadores mais novos se deslocam cada vez mais para a mídia digital, com classificações anuais atingem 29%; assim, houve dúvidas sobre a relevância duradoura da MTV em relação ao público jovem. [4] [5] [6] Em abril de 2016, a MTV anunciou que começaria a retornar às suas raízes musicais originais com a reintrodução da clássica série MTV MTV Unplugged . Após nove anos de folga, TRL retornou em 2 de outubro de 2017. [7]

A MTV gerou inúmeros canais irmãos nos EUA e canais afiliados internacionalmente, alguns dos quais foram independentes, com aproximadamente 90,6 milhões de famílias americanas nos Estados Unidos recebendo a MTV em janeiro de 2016. [8]

Outros programas 

À medida que a MTV se expandia, os vídeos musicais não eram mais a peça central da sua programação. Programas convencionais de televisão vieram substituir a programação de vídeos de música guiada pela VJ. Hoje, a MTV apresenta uma grande variedade de programas de televisão não relacionados à música, voltados principalmente para o grupo demográfico de 12 a 18 anos.

Evolução do primeiro formato (1985-1991)

Em 1985, a Viacom comprou a Warner-Amex Satellite Entertainment , proprietária da MTV e da Nickelodeon , renomeando a empresa MTV Networks e iniciando essa expansão. Antes de 1987, a MTV apresentava quase exclusivamente vídeos de música, mas com o passar do tempo, eles apresentaram uma variedade de outros shows, incluindo alguns que originalmente eram destinados a outros canais.

A programação de música não-musical começou no final da década de 1980, com a introdução de um programa de notícias de música The Week in Rock , que também foi o início da divisão de notícias da MTV, MTV News. Por volta desta época, a MTV também apresentou um programa de notícias da moda, House of Style ; um show de dança, o Club MTV ; e um show de jogo, controle remoto . Programas como esses não apresentavam vídeos de música, mas ainda eram amplamente baseados em todo o mundo da música.

Após o sucesso dos MTV Video Music Awards , em um esforço para se afastar da música em filmes e cultura pop mais ampla, a MTV começou o MTV Movie Awards em 1992, que continua atualmente. A MTV também criou um show de prêmios para a Europa após o sucesso dos Video Music Awards . Os MTV Europe Music Awards , ou as EMAs, foram criados em 1994, dez anos após a estréia dos VMAs.

Esses novos shows seriam apenas o início de novos gêneros de shows para causar impacto na MTV. À medida que o formato da rede continuava a evoluir, mais gêneros de shows começaram a aparecer. No início dos anos 90, a MTV estreou seus primeiros reality shows, The Real World and Road Rules .

Programas de realidade (1992-presente)

Durante a última metade da década de 1990 e início dos anos 2000, a MTV colocou um foco mais forte em reality shows e séries relacionadas, com base no sucesso do Real World and Road Rules . A primeira rodada desses shows ocorreu em meados da década de 1990, com shows de jogos como Singled Out , shows de comédia baseados na realidade, como o Buzzkill , e programas de entrevistas na noite, como The Jon Stewart Show e Loveline .

A próxima rodada desses shows ocorreu aproximadamente no final da década de 1990, enquanto a MTV mudou seu foco para shows de brincadeira / comédia, como The Tom Green Show e Jackass , e programas de jogos como The Challenge (também conhecido como Real World / Road Rules Challenge ), The Blame Game , webRIOT e Say What? Karaoke . Um ano depois, em 2000, o Fear da MTVtornou-se um dos primeiros reality shows assustados e o primeiro reality show em que os concorrentes se filmaram.

A MTV continuou a experimentar os programas de conversação da tarde da noite no início da década de 2000 com programas de curta duração, como Kathy’s So-Called Reality , estrelado por Kathy Griffin e The New Tom Green Show .

Alguns dos reality shows na rede também acompanharam a vida dos músicos. O Osbournes , um reality show baseado na vida cotidiana do líder do Black Sabbath Ozzy Osbourne , sua esposa Sharon e dois de seus filhos, Jack e Kelly , estrearam na MTV em 2002. O show passou a ser um dos maiores da rede – sempre sucesso e também foi reconhecido pelo uso intenso de palavrões pelos membros da família de Osbourne, que a MTV censurou para transmissão. [93] Também iniciou uma carreira musical para Kelly Osbourne , [94], enquanto Sharon Osbourne passou a sediar seu próprio programa de entrevistas auto-intituladona televisão dos EUA. [95] A produção terminou em The Osbournes em novembro de 2004. [96] No outono de 2004, o reality show de Ozzy Osbourne Battle for Ozzfest foi exibido; o show organizou competições entre as bandas que disputam jogar como parte do Ozzfest , uma turnê anual de música de heavy metal nos Estados Unidos hospedada por Osbourne.

Em 2003, a MTV adicionou o Punk’d , um projeto de Ashton Kutcher para brincar de várias celebridades, e Pimp My Ride , um show sobre a adição de modificações estéticas e funcionais aos carros e outros veículos. Outro show foi Newlyweds: Nick e Jessica , uma série de realidade que seguiu a vida de cantoras pop Jessica Simpson e Nick Lachey , um casal de celebridades de música. Começou em 2003 e correu por quatro temporadas, terminando no início de 2005; O casal mais tarde se divorciou. O sucesso dos Newlyweds foi seguido em junho de 2004 pelo The Ashlee Simpson Show , que documentou os inícios da carreira musical de Ashlee Simpson, A irmã mais nova de Jessica Simpson.

Em 2005 e 2006, a MTV continuou seu foco em reality shows, com estréias de shows como 8th & Ocean , Laguna Beach: The Real Orange County , Next , The Hills , Two-A-Days , My Super Sweet 16 , Controle Parental , e Viva La Bam , com Bam Margera .

Em 2007, a MTV exibiu o reality show A Shot at Love com Tila Tequila , narrando a sensação de MySpace Tila Tequila para encontrar um companheiro. Sua bissexualidade tocou na série – tanto os competidores do sexo masculino como feminino estavam lutando pelo amor – e foi objeto de críticas. [97] Foi o show # 2 exibido na MTV naquele momento, atrás de The Hills . [98] Uma série spin-off de A Shot at Love , intitulada That’s Amoré! , seguiu uma perseguição semelhante do participante anterior do A Shot at Love Domenico Nesci.

A MTV também deu as boas-vindas a Paris Hilton em sua programação em outubro de 2008, com o lançamento de sua nova série de realitys, My New BFF de Paris Hilton . [99] Em 2009, a MTV exibiu o segundo programa de Snoop Dogg com o canal, Dogg After Dark , e o programa College Life , com sede na Universidade de Wisconsin-Madison .

No final de 2009, a MTV mudou seu foco de volta para a programação de realidade do mundo real com a estréia de Jersey Shore , um programa que trouxe avaliações altas para o canal e também causou controvérsia devido a alguns de seus conteúdos. [100]

Com uma resposta contra o que alguns consideram muito conteúdo superficial na rede, um artigo do New York Times de 2009 também afirmou a intenção da MTV mudar seu foco para uma mídia mais socialmente consciente, que o artigo rotula “MTV para a era de Obama”. [101] Mostra nessa veia incluía o caminho da TI para a Redenção e o programa de finalização da escola de Fonzworth Bentley De G’s para Gents .

O canal também exibiu um novo show ao redor desta época intitulado 16 e Grávida , que documentou a vida de adolescentes que esperavam bebês. Isso teve um show de acompanhamento após a primeira temporada intitulado Teen Mom , que segue alguns dos adolescentes durante os primeiros estágios com seus recém-nascidos.

A MTV encontrou mais sucesso com The Buried Life , um programa sobre quatro amigos que viajam por todo o país para verificar uma lista de “100 coisas para fazer antes de eu morrer” e ajudar os outros ao longo do caminho. Outro programa de realidade recente é o MTV’s Hired , que segue o processo de entrevista de emprego; os candidatos se encontram com o treinador Ryan Kahn da Universidade dos Sonhos e, no final de cada episódio, um candidato coloca o trabalho de seus sonhos. [102] [103]

Em 2011, a MTV estreou um vídeo amador que mostra o Ridiculousness , na veia de Tosh.0 na rede irmã Comedy Central . Em 2012, Punk’d voltou com uma porta giratória de novos hosts por episódio. Enquanto isso, produziram -se spin-offs de Jersey Shore , como The Pauly D Project e Snooki & JWoww . A MTV anunciou planos para voltar a entrar no espaço de comédia da tarde da noite em 2012, com a Nikki & Sara Live , uma série sem roteiros dos comediantes Nikki Glaser e Sara Schaefer . O programa foi inicialmente transmitido semanalmente pelos estúdios da MTV em Times Square. [104]

Programas animados (1991-presente)

Em uma tentativa contínua de se tornar uma rede mais diversificada, focada na juventude e na cultura, bem como na música, a MTV adicionou shows animados a sua formação no início da década de 1990. A mostra de animação Liquid Television (uma co-produção entre a BBC e a MTV produzida em São Francisco pela Colossal Pictures ) foi um dos primeiros programas do canal a se concentrar no meio. Além de exibir shows originais criados especificamente para a MTV, o canal também ocasionalmente exibiu episódios de séries de desenhos animados originais produzidos pelo canal irmão Nickelodeon ( Nicktoons ) no início dos anos 90.

A MTV tem uma história de desenhos animados com temas maduros, incluindo Beavis e Butt-Head , Æon Flux , The Brothers Grunt , Celebrity Deathmatch , Undergrads , Clone High e Daria . Embora o canal tenha continuado para estrear muitos outros shows animados, poucas das outras séries de desenhos animados da MTV foram renovadas por temporadas adicionais, independentemente da sua recepção.

Em setembro de 2009, o canal exibiu Popzilla , que exibiu e imitava celebridades de forma animada. A MTV novamente reintroduziu a programação animada para sua formação com o retorno de Beavis e Butt-Head em 2011, após 14 anos fora do ar, ao lado do novo programa animado Good Vibes . Em janeiro de 2016, a MTV retornou à animação com o Greatest Party Story Ever .

Programas de comédia e drama (1989-presente)

A MTV tem uma longa história de transmitir programas de comédia e drama com instalações com script ou improvisadas. Exemplos das décadas de 1990 e 2000 incluem comédias baseadas em esboços, como Just Say Julie , The Ben Stiller Show , The State , The Jenny McCarthy Show , The Lyricist Lounge Show e Doggy Fizzle Televizzle , bem como novelas como Undressed e Spyder Jogos .

O canal expandiu seu foco de programação no final dos anos 2000 e no início de 2010 para incluir mais programas com scripts. [105] O ressurgimento da programação de scripts na MTV viu a introdução de shows de comédia, como Awkward. e The Hard Times de RJ Berger , e dramas como Skins e Teen Wolf . Em junho de 2012, a MTV confirmou que desenvolveria uma série baseada na franquia Scream . [106] A série está agora em sua terceira temporada. [107] [108]

Programas de retransmissão

Nos últimos anos, a MTV reeditou outros programas de outras redes pertencentes a Viacom, como BET ‘s College Hill e VH1, programas I Love New York e Flavor of Love . [109] Outros programas de redes não-Viacom incluem retornos dos shows Fastlane (da Fox ), [110] Life As We Know It (do ABC ), [111] Scrubs (do ABC e da NBC) e os programas CW America’s Next Top Model , Beauty and the Geek, [112] e Hidden Palms .

A MTV também começou a exibir filmes voltados para o jovem demográfico adulto, incluindo 8 Mile , [113] My Boss’s Daughter , Shaun of the Dead e Napoleon Dynamite (o último dos quais a rede teve uma mão na produção). O canal também transmitiu vários dos seus próprios filmes da sua divisão de produção MTV Films , como Crossroads e Jackass: The Movie , [114] e exibe filmes originais feitos para a televisão de MTV Studios, como Super Sweet 16: The Movie .

Impacto e reconhecimento (2010) 

Em 2010, um estudo da Aliança Gay e Lesbiana Contra a Difamação encontrou que, de 207,5 horas de programação horário nobre na MTV, 42% incluiu conteúdo que reflete a vida de pessoas gays, bissexuais e transexuais. Este foi o mais alto da indústria e a maior porcentagem de todos. [115]

Logo e branding

Logo agora icónica da MTV foi projetado em 1981 por Manhattan projeto (um coletivo formado por Frank Olinsky, [116] Pat Gorman e Patty Rogoff) sob a orientação de originais diretor de criação Fred Seibert . A letra de bloco “M” foi esboçada por Rogoff, com a palavra rabiscada “TV” criada por Olinksky. [117] A principal variante do logotipo da MTV no momento tinha o “M” em amarelo e a “TV” em vermelho. Mas ao contrário da maioria dos logótipos das redes de televisão na época, o logotipo era constantemente marcado com diferentes cores, padrões e imagens em uma variedade de IDs de estação. Os únicos aspectos constantes do logotipo da MTV na época eram suas formas e proporções gerais, sendo tudo o mais dinâmico.

A MTV lançou em 1 de agosto de 1981, com uma ID de rede estendida com o primeiro pouso na lua (com imagens fixas adquiridas diretamente da NASA ), que era um conceito de Seibert executado por Buzz Potamkin e Perpetual Motion Pictures . [119] A identidade então cortada para a bandeira americana plantada na superfície da lua mudou para mostrar o logotipo da MTV, que mudou rapidamente para diferentes cores e padrões várias vezes por segundo, já que o jingle original da guitarra da rede foi jogado para o primeiro Tempo. Após o lançamento da MTV, o ID da “aterragem da lua” foi editado para mostrar apenas o final, e foi mostrado no topo de cada hora até o início de 1986, quando o ID foi descartado à luz doDesastre do Space Shuttle Challenger . O ID correu “mais de 15.000 vezes por ano” de acordo com a Seibert. [119]

O icônico do canal “Eu quero minha MTV!” A campanha publicitária foi lançada em 1982. Foi desenvolvida por George Lois e foi baseada em um comercial de cereais da década de 1950 com o slogan “Quero meu Maypo!” que George criou. [120] A campanha contou com artistas populares e celebridades, incluindo Pete Townshend , Pat Benatar , Adam Ant , David Bowie , The Police , Kiss , Culture Club , Billy Idol , Hall & Oates , Cyndi Lauper , Madonna , Lionel Richie , Ric Ocasek , John Mellencamp, Peter Wolf , Joe Elliot , Stevie Nicks , Rick Springfield e Mick Jagger , interagindo com o logotipo da MTV no ar e incentivar os espectadores a chamar seus provedores de cabo ou satélite e solicitar que a MTV ser adicionados aos seus lineups canal locais. [118]Eventualmente, o slogan tornou-se tão onipresente que fez uma aparição como uma letra cantada por Sting na música Dire Straits ” Money for Nothing “, cujo video musical exibido em rotação regular na MTV quando foi lançado pela primeira vez em 1985.

Desde o final da década de 1990 até o início dos anos 2000, a MTV atualizou sua aparência no ar no início de cada ano e a cada verão, criando uma marca consistente em todos os shows relacionados à música. Este estilo de branding em todo o canal chegou ao fim, já que a MTV reduziu drasticamente o número de shows relacionados à música no início até meados dos anos 2000. Por volta desta época, a MTV apresentou um gráfico digital estático e de uma única cor na telapara ser exibido durante toda a programação.

Começando com a estréia do programa de curta duração FNMTV em 2008, a MTV começou a usar uma versão revisada e cortada do seu logotipo original durante a maior parte de sua programação no ar. Tornou-se o logotipo oficial da MTV em 8 de fevereiro de 2010 e oficialmente estreou em seu site. [121] O nome completo do canal “Music Television” foi oficialmente descartado, [122] com o logotipo revisado em grande parte o mesmo que o logotipo original, mas sem o inicialismo, o fundo do “M” sendo cortado e o “V” em “TV” sendo ramificado. [122]Esta mudança foi provavelmente feita para refletir o foco mais proeminente da MTV na realidade e programação de comédia e menos na programação relacionada à música. No entanto, muito parecido com o logotipo original, o novo logotipo foi projetado para ser preenchido com uma variedade aparentemente ilimitada de imagens. É usado em todo o mundo, mas não em todos os lugares, existencialmente. O novo logotipo foi usado pela primeira vez no logotipo da MTV Films com o filme Jackass 3D de 2010 . O rebranding da MTV foi supervisionado por Popkern . [123]

Em 25 de junho de 2015, [124], a MTV International marcou o seu olhar no ar com um novo pacote de gráficos de vaporwave e seapunk . Ele incluiu uma série de novas IDs de estações com renderizações 3D de objetos e pessoas, muito parecidas com a “estética” de vaporwave e seapunk. [125] [126] Muitos derrubaram a escolha da marca da MTV, insistindo que o estilo artístico estava centrado na denúncia do capitalismo corporativo(Muitas peças estéticas incorporam incorporadamente logotipos corporativos da década de 1970, 80 e 90, que coincidentemente incluem o logotipo original da MTV) em vez de serem abraçadas por grandes corporações como a MTV. Muitos também sugeriram que a MTV tentasse ser relevante no mundo do entretenimento moderno com a rebrand. Além disso, o rebrand foi feito exatamente no mesmo dia em que o site de redes sociais Tumblr apresentou o Tumblr TV , um visualizador animado de GIF que caracterizou a marca inspirada no olhar original da década de 1980 da MTV. [127] Tumblr foi citado como uma localização proeminente da arte estética, [128]e assim muitos sugeriram MTV e Tumblr “identidades trocadas”. O rebrand também incorporou uma versão modificada do clássico da MTV “I Want My MTV!” slogan, mudou para ler “I Am My MTV”. O vice sugeriu que a mudança do slogan representa “o movimento da geração atual para o auto-exame, a política de identidade e o narcismo aparente”. [129] A MTV também apresentou o MTV Bump , um site que permite que os usuários do Instagram e Vine enviem vídeos para serem exibidos durante as quebras comerciais, bem como o MTV Canvas , um programa on-line onde os usuários enviam IDs personalizados para serem exibidos durante os intervalos comerciais. [130]

Influência e controvérsias

O canal tem sido alvo de críticas por vários grupos sobre opções de programação, questões sociais, correção política , sensibilidade, censura e uma influência social negativa percebida sobre os jovens. [131] Partes do conteúdo dos programas e produções da MTV passaram por uma controvérsia nas mídias de notícias gerais e nos grupos sociais que se ofenderam. Alguns da indústria da música criticaram o que viram como a homogeneização da MTV sobre o rock and roll, incluindo a banda punk The Dead Kennedys , cuja música “MTV – Get Off the Air” foi lançada em seu álbum Frankenchrist de1985 , assim como a influência da MTV sobre a indústria da música estava sendo solidificada.A MTV também foi a principal influência no crescimento de vídeos de música durante a década de 1980. [133]

Conceitos subsequentes

A HBO também teve um programa de 30 minutos de vídeos de música chamado Video Jukebox , que foi exibido ao redor do tempo do lançamento da MTV e duraria até o final de 1986. Também em torno desta época, a HBO, além de outros canais premium , como Cinemax , Showtime e O Movie Channel , ocasionalmente, reproduzia um ou alguns vídeos de música entre filmes. [ citação necessária ]

A SuperStation WTBS lançou Night Tracks em 3 de junho de 1983, com até 14 horas de video-video em cada fim de semana, em 1985. Sua diferença mais notável foi que os artistas negros receberam o airplay que a MTV inicialmente ignorou. O programa funcionou até o final de maio de 1992.

Alguns mercados também lançaram canais musicais únicos, incluindo o KVMY de Las Vegas (canal 21), que estreou no verão de 1984 como KRLR-TV e marcado como “Vusic 21”. O primeiro vídeo reproduzido nesse canal foi “Video Killed the Radio Star”, seguindo os passos da MTV.

Pouco depois de o TBS ter começado Night Tracks , a NBC lançou um programa de videoconferência chamado Friday Night Videos , que foi considerado a resposta da rede de televisão para a MTV. Mais tarde renomeado apenas sexta-feira à noite , o programa decorreu de 1983 a 2002. A contribuição da ABC para o gênero do programa de música em 1984, ABC Rocks , foi muito menos bem sucedida, durando apenas um ano. [134]

O fundador da TBS, Ted Turner, iniciou o Cable Music Channel em 1984, projetado para tocar uma mistura mais ampla de vídeos musicais do que o formato de rock da MTV permitido. Mas depois de um mês como um empreendedor que perdeu dinheiro, Turner vendeu para a MTV, que redesenhou o canal na VH1. [135]

Pouco depois do seu lançamento, o Disney Channel exibiu um programa chamado D-TV , uma peça de teatro no acrônimo da MTV. O programa usou cortes de música, tanto de artistas atuais como passados. Em vez de vídeos de música, o programa usou clipes de vários desenhos animados vintage da Disney e filmes animados para acompanhar as músicas. O programa foi exibido em vários formatos, às vezes entre shows, às vezes como seu próprio programa e outras vezes como especiais únicos. As promoções costumavam exibir o The Disney Channel e a NBC . O programa foi transmitido em vários momentos entre 1984 e 1999. Em 2009, o Disney Channel reavivou o conceito de D-TV com uma nova série de segmentos curtos, chamado Re-Micks .

Censura 

A MTV editou vários vídeos musicais para remover referências a drogas, [136] sexo, violência, armas, racismo, homofobia e / ou publicidade. [137] Muitos vídeos de música exibidos no canal foram censurados, movidos para a rotação no final da noite ou totalmente proibidos pelo canal.

Na década de 1980, grupos de vigilância de mídia pai, como o Parents Music Resource Center (PMRC), criticaram a MTV sobre certos vídeos musicais que se diziam ter imagens explícitas do satanismo . Como resultado, a MTV desenvolveu uma política rígida de recusa em transmitir vídeos que possam retratar o satanismo ou temas anti-religiosos . [138] Esta política levou a MTV a proibir vídeos de música como ” Jesus Christ Pose ” de Soundgarden em 1991 [139] e ” Megalomaniac ” por Incubus em 2004; [140] no entanto, a controversa banda Marilyn Manson foi uma das bandas de rock mais populares na MTV no final dos anos 90 e início dos anos 2000.

Em 28 de setembro de 2016, em uma transmissão ao vivo da TV AfterBuzz, Scout Durwood disse que a MTV tinha uma ” política de não apropriação ” que proibia ela de usar seus cabelos em cornrows em um episódio de Mary + Jane . Ela disse: “Eu queria criar meu cabelo, e eles eram como” Isso é racista “. [141]

Andrew Dice Clay

Durante a cerimônia dos Prêmios MTV Video Music de 1989 , o comediante Andrew Dice Clay fez sua rotina usual de “rimas de berçário adulto” (que ele havia feito em seus atos de stand-up), após o que os executivos da rede impuseram uma proibição vitalícia. O video musical de Billy Idol para a música ” Cradle of Love ” originalmente teve cenas do filme de Clay The Adventures of Ford Fairlane quando foi originalmente exibido; As cenas do filme foram posteriormente extirpadas. Durante os MTV Video Music Awards 2011 , Clay esteve presente, onde confirmou que o canal levantou a proibição. [142]

Beavis e Butt-head 

Na sequência de uma controvérsia que envolveu uma criança que queimava sua casa depois de assistir a Beavis e Butt-head , a MTV mudou o show de seu  horário original de 19:00 para um  horário de 11:00. Além disso, a tendência insana de Beavis de piscar um isqueiro e gritar “fogo” foi removido de novos episódios, e cenas polêmicas foram removidas dos episódios existentes antes da retransmissão. [143] Algumas edições extensas foram observadas pelo criador da série, Mike Judge, depois de compilar seus DVDs de coleção , dizendo que “alguns desses episódios podem não existir mesmo na sua forma original”. [144]

Dude, This Sucks

Um piloto para um show chamado Dude, This Sucks foi cancelado depois que os adolescentes que participaram de uma filmagem no Snow Summit Ski Resort em janeiro de 2001 foram pulverizados com matéria fecal liquida por um grupo conhecido como “The Shower Rangers”. Os adolescentes mais tarde processaram, [145] com a MTV pedindo desculpas e ordenando a remoção do segmento. [146] [147]

Super Bowl XXXVIII show de meio período

Após a compra da CBS pela Viacom , a MTV foi selecionada para produzir o show semanal XXX Super Bowl em 2001, exibido na CBS e com Britney Spears , NSYNC e Aerosmith . [148] Devido ao seu sucesso, a MTV foi convidada de volta a produzir outro show de meio período em 2004, o que desencadearia um debate e uma controvérsia nacional que mudaria drasticamente os shows de meio-tempo do Super Bowl, a programação da MTV e a censura de rádio.

Quando a CBS exibiu o Super Bowl XXXVIII em 2004, a MTV foi novamente escolhida para produzir o show de meio período, com apresentações de artistas como Nelly , Diddy , Janet Jackson e Justin Timberlake . O show tornou-se controverso, no entanto, depois que Timberlake arrancou parte da roupa de Jackson ao executar ” Rock Your Body ” com ela, revelando seu peito direito. Todas as partes envolvidas pediram desculpas pelo incidente, e Timberlake referiu-se ao incidente como um ” mau funcionamento do guarda-roupa “. [149]

Michael Powell , ex-presidente da Federal Communications Commission , ordenou uma investigação no dia seguinte à transmissão. [149] Nas semanas que seguiram o show de meio período, a MTV censurou grande parte da programação. Vários videos musicais, incluindo ” This Love ” e ” I Miss You “, foram editados para conteúdo sexual. [140] Em setembro de 2004, a FCC determinou que o show de meio período foi indecente e multado em CBS $ 550,000. [150] A FCC confirmou em 2006 [151], mas juízes federais reverteu a multa em 2008. [152]

O Super Bowl em si não apresentaria outro ato moderno para o seu show de meio período até The Black Eyed Peas realizado no Super Bowl XLV em 2011.

Nipplegate 

O evento polêmico de Timberlake e Jackson deu lugar a uma “onda de autocensura na televisão americana sem rival desde a era McCarthy”. [153] Após o evento súbito, os nomes surgiram como o nilegado , o momento de Janet e o boobgate , e isso se espalhou politicamente, promovendo a discussão nas eleições presidenciais de 2004 em torno de ” valores morais ” e “decência da mídia”. [153]

Critica moral

A organização de direito cristão A American Family Association também criticou a MTV de percepções de influência moral negativa [154], descrevendo brutalmente a MTV como promotora de uma “cultura de drogas pró-sexo, anti-familiar, pró-escolha”. [155]

Em 2005, o Parents Television Council (PTC) lançou um estudo intitulado “MTV Smut Peddlers”, que buscava expor conteúdo excessivo sexual, profano e violento no canal, com base na programação da primavera da MTV a partir de 2004. [156] Jeanette Kedas , um executivo de rede da MTV, chamou o relatório da PTC “injusto e impreciso” e “subestimando o intelecto e o nível de sofisticação dos jovens”, enquanto L. Brent Bozell III , então presidente do PTC, declarou: “o incessante sleaze na MTV apresenta O caso mais convincente ainda para a escolha do cabo do consumidor “, referindo-se à prática de empresas de cabo e satélite para permitir aos consumidores pagar canais à la carte . [157]

Em abril de 2008, a PTC lançou The Rap on Rap , um estudo que abrange os vídeos de hip-hop e R & B rodados nos programas 106 e Park e Rap City , ambos exibidos no BET e Sucker Free na MTV. A PTC instou os anunciantes a retirar o patrocínio desses programas, cujos vídeos a PTC declararam crianças e adolescentes alvo que continham conteúdo para adultos. [158] [159]

Jersey Shore

A MTV recebeu críticas importantes das organizações italianas americanas para Jersey Shore , que estreou em 2009. [160] A controvérsia se deveu em grande parte à maneira pela qual a MTV comercializou o show, pois usou liberalmente a palavra ” guido ” para descrever o elenco membros. A palavra “guido” é geralmente considerada como uma expressão étnica quando se refere a italianos e italianos americanos. Uma promoção declarou que o show deveria seguir: “oito dos mais famosos, melhores e mais loucos Guidos” [161], enquanto outro anúncio afirmou: ” Jersey Shoreexpõe uma das espécies mais mal compreendidas da área tri-estatal … o GUIDO. Sim, eles realmente existem! Nossos Guidos e Guidettes irão se mudar para o aluguel final da casa da praia e entrar em tudo o que a cena de Seaside Heights, Nova Jersey tem para oferecer “. [162]

Antes da estréia da série, o Unico National solicitou formalmente que a MTV cancelasse o show. [163] Em uma carta formal, a empresa chamou o show de “ataque direto, deliberado e vergonhoso aos italianos americanos”. [164] O presidente nacional da Unico, André DiMino, afirmou em um comunicado: “A MTV enfeitou a casa do” estilo do bordelismo “com bandeiras italianas e mapas vermelhos, brancos e verdes de Nova Jersey, enquanto todos os outros cortes são sinais e símbolos italianos. Eles são descaradamente, bem como subliminar os americanos italianos com todas as técnicas possíveis “. [165] Ao redor desta época, outras organizações italianas se juntaram à luta,. [166] [167] [168]

A MTV respondeu publicando um comunicado de imprensa que afirmou em parte: “O elenco italiano americano se orgulha de sua etnia. Compreendemos que esse show não se destina a todas as audiências e representa apenas um aspecto da cultura juvenil”. [160] Após as chamadas para a remoção do show, vários patrocinadores solicitaram que seus anúncios não sejam exibidos durante o show. Esses patrocinadores incluíram Dell , Domino’s Pizza e American Family Insurance . [169] Apesar da perda de certos anunciantes, a MTV não cancelou o show. Além disso, o show viu o aumento de audiência de sua estréia em 2009, e continuou a colocar como os melhores programas da MTV durante a temporada de seis temporada da Jersey Shore , terminando em 2012.

Resoluções para White Guys

Em dezembro de 2016, a MTV online publicou um vídeo de resolução de Ano Novo orientado para a justiça social dizendo aos homens brancos como eles poderiam se melhorar em 2017. O vídeo causou indignação generalizada em linha e foi excluído do canal do YouTube da MTV. [170] [171] O vídeo foi então reposta ao seu canal, com a MTV alegando que o novo vídeo continha “elementos gráficos atualizados”. [172] O novo vídeo recebeu rapidamente mais de 10.000 desgostos e menos de 100 gosta de apenas 20.000 visualizações, e a MTV eliminou o vídeo pela segunda vez. [172] [173] [174]

Ativismo social 

Além de sua programação regular, a MTV tem uma longa história de promoção de ativismo social, político e ambiental em jovens. Os veículos do canal para este ativismo foram Choose or Lose , abrangendo causas políticas e incentivando os telespectadores a votar nas eleições; Luta por seus direitos , abrangendo causas anti-violência e anti-discriminação; pense MTV ; e MTV Act e Power of 12 , os mais novos guarda-chuvas para o ativismo social da MTV.

Escolha ou Perder

Em 1992, a MTV iniciou uma campanha pró-democracia chamada Choose or Lose , para encorajar mais de 20 milhões de pessoas a se inscreverem para votar e o canal hospedou um fórum da prefeitura para o candidato Bill Clinton . [175]

Nos últimos anos, outros programas politicamente diversos da MTV incluíram a True Life , que documenta as vidas e os problemas das pessoas, e as especialidades da MTV News , que se centram em eventos muito atuais na indústria da música e no mundo. Um show especial abrangeu as eleições presidenciais dos EUA de 2004, divulgando programas focados nas questões e opiniões dos jovens, incluindo um programa onde os telespectadores poderiam fazer perguntas ao senador John Kerry . [176] A MTV trabalhou com a campanha ” Vote ou morrer ” de P. Diddy , destinada a incentivar os jovens a votar. [177]

Além disso, a MTV exibiu um documentário que abrange uma viagem pelo grupo musical Sum 41 para a República Democrática do Congo , documentando o conflito lá. O grupo acabou por ser pego no meio de um ataque fora do hotel e posteriormente foi levado para fora do país. [178]

O canal também começou a exibir comerciais de campanha presidencial pela primeira vez durante as eleições presidenciais dos EUA em 2008 . [179] Isso levou a críticas, com Jonah Goldberg opinando que “a MTV serve como o principal programa de divulgação de jovens dos democratas” . [180]

Rock the Vote

MTV Act and Power of 12 Campanha para motivar jovens adultos a se registrar e votar.

Em 2012, a MTV lançou MTV Act e Power of 12 , suas atuais campanhas de ativismo social. MTV Act concentra-se em uma ampla gama de questões sociais, [181], enquanto o poder de 12 foi um substituto para o MTV’s Choose or Lose e focado nas eleições presidenciais dos EUA de 2012 . [182]

Escolha este

Em 2016, a MTV continuou sua campanha pró-democracia com Elect This , uma visão orientada para a questão das eleições de 2016 destinadas a Millennials. O conteúdo original sob o guarda-chuva “Elect This” inclui “Infographica”, animações curtas que resumem as pesquisas da MTV News; “Robo-Roundtable”, uma série digital hospedada por robôs animatronic; “The Racket”, uma série digital multi-semanal; e “The Stakes”, um podcast político semanal. [183]

Além da MTV 

Desde o seu lançamento em 1981, a marca “MTV” se expandiu para incluir muitas propriedades adicionais além do canal MTV original, incluindo uma variedade de canais irmãos nos EUA, dezenas de canais afiliados em todo o mundo e uma presença na Internet através do MTV.com e sites relacionados.

Canais de irmãs nos EUA

A MTV opera um grupo de canais sob MTV Networks – um nome que continua a ser usado para as unidades individuais da agora Viacom Media Networks , uma divisão de pai corporativo da Viacom . Em 1985, a MTV viu a introdução de seu primeiro verdadeiro canal irmão, VH1 , que originalmente era um acrônimo para “Video Hits One” e foi projetado para tocar músicas contemporâneas adultas . Hoje, a VH1 é dirigida a programas de celebridades e cultura popular que incluem muitos reality shows. Outro canal irmão, CMT , visa a música country e o mercado de cultura do sul .

O advento da televisão por satélite e do cabo digital trouxe a MTV a maior diversidade de canais, incluindo seus atuais canais irmãos MTV2 e MTV Tr3s (agora Tr3s ), que inicialmente reproduziram vídeos de música exclusivamente, mas agora se concentravam em outra programação. A MTV também transmite a MTVU , um canal orientado para a faculdade no campus em várias universidades.

Na década de 2000, a MTV lançou MTV HD, um 1080i de alta definição alimentação simulcast da MTV. Até que o principal controle mestre da Viacom tenha sido atualizado em 2013, apenas as séries originais da rede após 2010 (com algum conteúdo pré-2010) são transmitidas em alta definição, enquanto os vídeos de música, apesar de serem filmados para apresentação de alta definição, foram apresentados no padrão 4: 3 definição , forçando-os a um tipo de apresentação windowboxing ; Desde então, todos os vídeos musicais são apresentados em HD quando disponíveis, dependendo da preferência do diretor. Jersey Shore , apesar de ter sido filmado com câmeras HD widescreen, também é apresentado com o windowboxing SD. Os provedores de televisão paga, como DirecTV ,Dish Network , Comcast , Time Warner Cable , AT & T U-verse e Verizon FiOS carregam o canal HD.

A MTV Networks também opera o MTV Live , um canal de alta definição que possui programação de música HD original e versões HD de programas relacionados à música da MTV, VH1 e CMT. O canal foi lançado em janeiro de 2006 como MHD (Música: Alta Definição). O canal foi oficialmente retratado como MTV Live em 1 de fevereiro de 2016. [184]

Em 2005 e 2006, a MTV lançou uma série de canais para os asiáticos americanos. O primeiro canal foi a MTV Desi , lançada em julho de 2005, dedicada aos americanos sul-asiáticos. Em seguida, foi MTV Chi , em dezembro de 2005, que atendia aos chineses americanos. A terceira foi a MTV K , lançada em junho de 2006 e destinada aos coreanos americanos. Cada um desses canais apresentou vídeos de música e shows das filiais internacionais da MTV, bem como programas, promos e embalagens originais dos EUA. Todos os três desses canais deixaram de transmitir em 30 de abril de 2007.

Em 1 de agosto de 2016, o 35º aniversário do lançamento original da MTV, o VH1 Classic foi rebranded como MTV Classic . A programação do canal centrou-se em vídeos e programação de música clássica (incluindo episódios notáveis ​​de MTV Unplugged e VH1 Storytellers ), mas inclina-se mais para os anos 80, 1990 e 2000. A rede foi transmitida pela série 2000 da MTV, como Beavis e Butt-Heade Laguna Beach: The Real Orange County . O relançamento da rede incluiu uma transmissão da primeira hora da MTV no ar, que também foi transmitida simultaneamente na MTV e online via Facebook ao vivo. [185] [186] MTV Classic apenas reteve três programas originais VH1 Classic, que foramThat Metal Show , Metal Evolution e Behind the Music Remastered , embora as repetições dos atuais e antigos programas VH1, como Pop-Up Video e VH1 Storytellers, continuaram no cronograma. No entanto, o MTV Classic rebranded tinha poucos espectadores e declinou rapidamente para se tornar a rede de cabo de língua inglesa menos observada avaliada pela Nielsen no final de 2016. No início de 2017, foi re-programada em uma rede de vídeo. [187] [188]

Internet 

No final da década de 1980, antes da World Wide Web , a MTV VJ Adam Curry começou a experimentar na Internet. Ele registrou o nome de domínio “MTV.com” em 1993 com a idéia de ser a nova voz não oficial da MTV na Internet. Embora este movimento tenha sido sancionado por seus supervisores na MTV Networks na época, quando Curry deixou de iniciar sua própria empresa de design e hospedagem de portal web, a MTV posteriormente o processou pelo nome de domínio, o que levou a um acordo extrajudicial. [189]

O serviço hospedado no nome de domínio foi originalmente marca “MTV Online” durante os primeiros anos de controle da MTV sobre ele em meados da década de 1990. Serviu como uma contrapartida ao portal America Online para o conteúdo da MTV, que existia na palavra-chave AOL MTV até aproximadamente o final da década de 1990. Após esse tempo, o site tornou-se conhecido como “MTV.com” e serviu como o hub da Internet para todos os conteúdos da MTV e MTV News .

MTV.com experimentou com layouts totalmente baseados em vídeo entre 2005 e 2007. O experimento começou em abril de 2005 como MTV Overdrive , um serviço de streaming de vídeo que complementava o site regular da MTV.com. [190] Pouco depois dos 2006 Music Music Awards , que foram transmitidos no MTV.com e utilizaram os recursos da MTV Overdrive , a MTV apresentou uma grande mudança para o MTV.com, transformando todo o site em uma entidade baseada em vídeo Flash . [191]Muitos dos comentários dos usuários sobre o site baseado em Flash foram negativos, demonstrando uma insatisfação com os vídeos que jogaram automaticamente, comerciais que não podem ser ignorados ou interrompidos e a velocidade mais lenta de todo o site. O experimento terminou em fevereiro de 2006, na medida em que o MTV.com reverteu para um design de site baseado em HTML tradicional com clipes de vídeo incorporados, no estilo do YouTube e em alguns outros sites baseados em vídeo. [192]

De 2006 a 2007, a MTV operou um canal on-line, a MTV International , voltado para o amplo mercado internacional. A finalidade do canal on-line era o lançamento de vídeos de música sem comercialização, uma vez que os canais de televisão começaram a se concentrar em programas não relacionados a vídeos musicais ou programação relacionada à música.

O canal respondeu ao surgimento da internet como o novo local central para assistir a vídeos de música em outubro de 2008 ao lançar a MTV Music (mais tarde chamada MTV Hive ), um site que contou com milhares de músicas de MTV e as bibliotecas de vídeo da VH1 , datando de volta aos primeiros vídeos de 1981.

Uma nova divisão da empresa, a MTV New Media, anunciou em 2008 que produziria sua própria série web original, na tentativa de criar uma ponte entre o antigo e o novo meio. [193] A programação está disponível para espectadores através de computadores pessoais, celulares, iPods e outros dispositivos digitais. [194]

No verão de 2012, a MTV lançou um site de descoberta de música chamado Artists.MTV . A MTV afirmou: “Embora a tecnologia tenha tornado mais fácil para os artistas produzir e distribuir sua própria música em seus próprios termos, não é mais fácil encontrar uma maneira de cortar todo o ruído da Internet e falar diretamente com todos os seus fãs em potencial. O lançamento no verão de Artists.MTV é uma tentativa de ajudar os toxicómanos e músicos a fechar a lacuna, fornecendo um balcão único, onde os fãs podem ouvir e comprar músicas e comprar bilhetes para concertos e mercadorias “. [195]

Hoje, a MTV.com continua a ser o site oficial da MTV, e expande as transmissões do canal trazendo conteúdo adicional aos seus espectadores. Os recursos do site incluem uma versão on-line da MTV News, podcasts, um serviço de transmissão comercial, recursos de filmes, perfis e entrevistas com artistas de gravação e programas de televisão da MTV.