Fanadvertising

O termo Fanadvertising implica a criação de conteúdo não canônico pelo fandom de um determinado produto de ficção (embora, às vezes, ele possa pertencer ao terreno da não-ficção) e que possa funcionar como uma mensagem publicitária. 1

Descrição

Fanadvertising pode ser considerado as produções discursivas criadas pelos fãs que mantêm um forte vínculo com o trabalho original e que podem funcionar como mensagem publicitária. Desta forma, o universo que gira em torno do produto fictício é recebido e assumido como próprio pelos fãs que, em seu papel de prosumidor, recomendar o consumo a outros destinatários através de criações cuja intenção é compartilhar com a comunidade de usuários seus próprios gostos e interesses. Por esse motivo, os gerentes de canais e os gerentes de programas (geralmente séries de televisão) perceberam o enorme potencial por trás do fenômeno fandom. Desta forma, eles estão desenvolvendo campanhas promocionais voltadas especificamente para este setor do público. Não são campanhas convencionais, mas promoções que incentivam o caráter criativo do fenómeno fandom. Existem três características definidoras principais de fanadvertising. Em primeiro lugar, estas são criações feitas pelo fandom de um produto de ficção particular, independentemente da origem da iniciativa. Em segundo lugar, responder a um desejo de falar – geralmente de forma positiva – da série original. E, finalmente, o fanadvertising tem um alto índice de viralidade, porque para que ele possa cumprir seu “alvo” publicitário, a criação de fãs deve ser vista por tantos usuários quanto possível.

Exemplos

Demonstrações de fanadvertising são tanto a criação de uma campanha promocional direcionada pela cadeia de transmissão do programa (como a cadeia ABC da série Lost em que o fandom da série foi convidado a conceber e construir a promoção do episódio 2 final ), como a criação de filmes de fãs para ampliar o universo da série. Outro exemplo de fanadvertising é a recente campanha publicitária da série Mad Men , na qual, de um design minimalista, o fandom da série começou a redesenhar e reinterpretar o conteúdo do cartaz. 3

Hoje, graças à internet e a novos meios de comunicação, como redes sociais ou ferramentas de blogs, algumas das criações feitas pelo fandom tornaram-se fenômenos virais autênticos que superaram o consumo marginal e exclusivo das comunidades. fãs, alcançando a mídia tradicional e, com eles, o tradicional visualizador de televisão. Um exemplo disto é encontrado nas criações que hibridam dois ou mais textos canônicos, como a abertura falsa de Perdidos com a estética da série Friends 4 ou a falsa abertura de The Walking Dead com a estética de Problemas Grow . 5 Estes Mashupsvídeos feitos pela função de fã como propaganda ou promoção de ambas as séries que, além disso, se tornam vídeos virais através do YouTube . Nesses casos, o fã habilita e promove o consumo de um produto fictício através de diferentes estratégias comunicativas de criação de conteúdo.

Referências

  1. Voltar ao topo↑ Ramos, Marina & Lozano Delmar, Javier Hernández-Santaolalla & Victor (2012): série Fanadvertising e TV
  2. Voltar ao topo↑ http://darkufo.blogspot.com.es/2010/03/ultimate-lost-fan-promo-contest.html#.T8xoSb_NdDI
  3. Voltar ao topo↑ http://gothamist.com/2012/02/02/mad_men_posters_get_tagged_untagged.php#photo-1
  4. Voltar ao topo↑ http://www.youtube.com/watch?v=BQ7KMH4gq_A
  5. Voltar ao topo↑ http://www.youtube.com/watch?v=qGAKVWOPosk

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