Campanha de Intriga

teaser da campanha (conhecido em Inglês como uma provocação ), também conhecido como pré-lançamento da campanha , é um formato de publicidade que trabalha com antecedência de uma campanha, oferecendo informações apenas fragmentária. É uma técnica comum no lançamento de um produto ou serviço e pode ter vários formatos, como o desenvolvimento de páginas da web ou anúncios crípticos onde você nunca consegue revelar a identidade do anuncianteresponsável ou o produto ou serviço promovido. Desta forma, a mensagem publicitária surge como um enigma, com o objetivo de gerar curiosidade e expectativa nos usuários e, aproveitando a própria virtualização da Internet, assegura a repercussão da mídia uma vez em anúncios posteriores, a história é resolvida ou a mensagem. 1

Conceito

Os avanços de Intrigue, além dos típicos “avanços de filmes”, geralmente têm duração muito curta (30-60 segundos) e geralmente contêm pouco ou nenhum material de filme real. Os avanços intrigantes são geralmente e exclusivamente feitos para filmes muito populares e alto orçamento . Seu objetivo não é tanto dizer ao público sobre o conteúdo de um filme, mas simplesmente informá-lo de que o filme está chegando no futuro próximo e adicionar publicidade ao próximo lançamento. Os avanços da intriga geralmente são feitos enquanto o filme está em produção ou sendo editadoe, como resultado, você pode apresentar cenas alternativas ou versões de cenas que não estão no filme acabado. Outros (nomeadamente filmes Pixar ) têm cenas feitas apenas para uso nos avanços. Os desenvolvimentos de intriga de hoje são muitas vezes foco de atenção na Internet e são para download.

Tipos

Cinema

Popularmente, os avanços da intriga estão relacionados ao cinema. Exemplos recentes de eventos cinematográficos que atrelados campanhas de intriga para gerar expectativas entre o público são a trilogia de O Senhor dos Anéis , da Disney / Pixar Cars , os novos filmes de Star Wars e filmes Aranha -Man . Os avanços intrigantes do Código Da Vinci foram lançados mesmo antes do filme ser filmado. O avanço da intriga Harry Potter eo Enigma do Príncipefoi lançado surpreendentemente tarde, mas quando foi retirado de 21 de novembro de 2008 até 17 de julho de 2009, o trailer foi surpreendentemente cedo. Alguns avanços intrigantes apareceram um ano (ou mais) antes do lançamento do filme. Por exemplo, um dos avanços intrigantes de The Incredibles (2004) foi anexado a Finding Nemo (2003) em maio, 18 meses antes da estréia de The Incredibles . Às vezes, um filme passa por tantas críticas que há um atraso entre o trailer e a estréia. Os avanços intrigantes de Onde os monstros vivem acompanharam a estréia de The Grinch em 2000, mas o lançamento do filme não ocorreu até 2009. Foi a maior expectativa cinematográfica da história.

Uma descoberta intrigante para Star Wars: Episódio I – The Ghost Threat acompanhou os filmes The Siege (1998) e Bichos, uma aventura em miniatura (1998), e foi relatado que muitas pessoas pagaram sua entrada apenas para ver o trailer, e Eles deixaram a sala depois de terem sido projetados. 2 Progresso da trama para Star Wars: Episódio II – Ataque dos Clones e Star Wars: Episódio III – Vingança dos Sith foi mostrado antes dos filmes de Pixar Monstro Inc. e The Incredibles , respectivamente. A descoberta intrigante de Cloverfield foi inicialmente mostrada ao lado da estréia deTransformers . Nesse ponto, nenhum dos filmes era conhecido, e o avanço intrigante de um minuto e meio não incluiu o título do filme; apenas o título de produtor JJ Abrams e uma data de lançamento, 1.18.08, foi mostrado. O avanço intrigante para outro filme dirigido por Abrams, Star Trek XI , foi anexado ao próprio Cloverfield , descrevendo a nave espacial USS Enterprise sendo construída na Terra e novamente não mostrando nenhum título.

Muitas versões de filmes em DVD terão sua intriga inovadora e seus avanços. Uma das exceções mais notáveis ​​a esta regra é Spider-Man , cuja intromissão revolucionária inclui um pequeno enredo do filme sobre vôo de helicóptero após um assalto a banco, sendo pego nas costas e jogado por trás em que No início, é uma tela de aranha, então, no final, você vê uma aranha girando entre as Torres Gêmeas . Depois do 11 de setembro, o trailer e o avanço da intriga de cartaz associada – onde as duas torres aparecem como uma reflexão nas oculares de Spider-Man – foram retirados da distribuição nos cinemas e nunca foram lançados em DVD. Muitos avanços intrigantes são semelhantes para o local da televisão, exceto que eles aparecem nos cinemas.

Hasbro é outro exemplo desta campanha de intriga com seus avanços de Transformers e. muito mais recentemente, com o filme Rainbow Rocks (Pertaining to My Little Pony) para colocar em circulação um trailer e mercadoria muitos meses antes da sua abertura e, logicamente, deixando muitas perguntas sem responder.

Deixar de lado o cinema, na pequena tela, os provocadores também são geralmente produzidos. A série Sea of ​​Plastic anunciou seu retorno (o da segunda temporada) dos princípios do verão de 2016 (quando a filmagem começou) e não estreou até meados de setembro do mesmo ano.

Em outras mídias

  • No setor de videogames , sua função é semelhante à que se realizou no cinema. As apresentações dos personagens principais, o gráfico e um olhar no arco narrativo são apresentados. Muitos deles são apresentados em festivais de videogames.
  • Na indústria da música , indiretamente, as músicas anteriores dos artistas não são chamadas de avanços de intriga. Com uma campanha de publicidade simples que mostra a capa oficial do álbum, as músicas álbum de estúdio ou EP são apresentados como clipes anteriores ou pequenos.
  • No teatro , é uma demonstração ou uma breve sinopse especial para spots de televisão. O elenco é mostrado, e imagens exclusivas gravadas nos ensaios ou na preparação apenas para o avanço. Pode ser a substituição da pasta de produção, isto é, pode incluir uma série de imagens que informam sobre a empresa de teatro, a narrativa da história, o elenco, etc.
  • Para vender uma marca ou produto , avanços intriga são feitas como anúncios onde a marca é não mostrados, que desperta curiosidade e atrai interesse público. A campanha também inclui cartazes , painéis , -comercialização micro spots de televisão enigmáticas e enigmáticos.

Referências

  1. Voltar ao topo↑ “O que é Teaser ou uma campanha de intriga?” . Retirado em 3 de junho de 2012 .
  2. Voltar ao topo↑ Reuters (20 de novembro de 1998). «O trailer da Star Wars recebe uma visão geral» . CNN . Acessado em 5 de março de 2012 .

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